先有鸡还是先有蛋？这个问题很难回答，但在种草领域一定是先有内容，才有消费。

近日，淘宝推出兴趣社群APP“友啥”，标志着淘宝对小红书发起新战役！

淘宝推出独立种草社区

淘宝又来种草了。

1月24日，据Tech星球消息，淘宝推出了可以种草的兴趣社群App“友啥”。该款App以兴趣驱动社交，打造类似于圈子的互动平台。

在苹果的App Store中查看“友啥”APP的版本信息能够发现，这个种草社区的前身是淘宝在2020年推出的“躺平”APP，主要定位于生活类APP，用户可以在平台上分享自己的生活，以图文信息为主。

全新改版之后，“友啥”APP再次明确了自己的定位，即一个潮流有趣的好物研究所。原本平台内部的“圈子”功能也被改成了“研究所”，但其兴趣圈子的本质并没有改变。APP的功能设计也十分简约，底部导航栏主要分为“首页”、“研究所”和个人中心。

其中，研究所是平台主推的内容，在研究所中会展示各种各样的兴趣研究所，比如潮鞋研究所、口红研究所等，用户在加入研究所后，可以看到该类研究所下其他用户发的相关帖子，并且可以向研究所内的成员提问题，获取相关问题的解答。此外，“友啥”也支持用户自主发送种草的帖子。

友啥APP的开屏slogan是“有啥研究啥”，清晰地表明了社区的基调是研究生活中的一切好物。

从2020年12月淘宝逛逛上线开始，淘宝就在种草领域不断加码，截至2021年双十一，已经有超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草”，数据显示，双十一期间，有1/3订单来自于内容种草。

在电商发展到“货找人”阶段，主动帮助用户发现潜在需求成为大势所趋。在这种情况下，内容种草成为效率最高的工具。

据克劳锐研究报告指出：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买，74%的用户曾经购买过被种草的商品，67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响。

种草太香了，为此，淘宝把平台slogan从 “随时随地，想淘就淘”，换成“太好逛了吧”，后续还为淘宝逛逛推出推荐店铺，一起逛等新功能。

这次推出友啥APP，标志着淘宝对种草业务的再次布局！

种草关键在内容

既然淘宝逛逛发展得这么好，为什么还要再推出一个“友啥”APP呢？

以淘宝逛逛为例，淘宝选择在原本的超级购物APP中，单独开辟出一个种草专区，并且给到了很大的流量权重，淘宝逛逛在首页拥有单独的一级入口。

可以说，种草，淘宝是认真的。和别的内容平台不同，在淘宝逛逛的种草内容下面往往都会附带商品链接，希望帮助用户从“种草”到“拔草”，实现直接转化。

但是受限于整个淘宝APP的平台氛围，用户基本把淘宝当做购物工具类APP，整个平台也专为商品交易而打造，那么作为附庸的种草业务，很难在短时间内改造用户使用习惯。

而且内容种草平台的关键就在于大量用户自发生产内容，这个基调和超级购物APP的定位不太相符，此前有媒体报道，来到淘宝逛逛分享内容的博主，很多就是淘宝的店家，目的就是给产品引流。

无独有偶，抖音电商也出现了同样的问题，抖音的内部工作人员认为抖音的电商元素过多，可能会影响抖音的内容生态，进而影响用户体验。

为了解决这个问题，抖音推出了独立电商APP“抖音盒子”，将电商购物和内容消费区分开来。

所以此次淘宝推出种草平台“友啥”APP的目的就比较明确了，通过再造一个独立的内容平台，将优质种草内容与强交易氛围的淘宝APP分割开，回归种草的本质，即先有内容，再带来消费转化。

也就是说，要做种草，内容第一，推出独立APP就是为用户内容分享创设平台。

在这种情况下，如何激发用户创作内容，成了新的问题。此前的巨头玩法，主要以资金扶持、重金挖角的形式争夺优秀创作者，但是这种砸钱速成的方法，往往只是昙花一现。

以字节跳动打造的悟空问答为例，曾花费20亿资金补贴创作者，并从知乎社区砸钱挖人，一时间风头无量，但是结果并不如人意，目前该平台已经下线并停止运营。

从这一点来看，做内容平台急不得，而与商业变现走得更近的种草内容，更需要长时间的积淀，才能开花结果。

甚至有运营人员曾直言，种草型内容应该放任用户自己生产，平台最好少插手或者不插手。

淘宝进攻，小红书防御

虽然淘宝和各大巨头纷纷布局种草，但不可否认的是，小红书仍然是种草氛围最浓的社区。

根据此前媒体报道，2020年，小红书的全年营收约10亿美金，其中有80%来自于广告业务。剩余20%来自电商，这标志着小红书的变现渠道仍以种草广告为主。

而随着互联网大厂的不断侵入，小红书的广告业务也已经面临增长天花板，而要想在这场种草争夺战中取胜，关键还要依靠积累多年的优质内容。

可以说，大量的种草内容积淀是小红书的护城河。

为此，小红书多次发布“垃圾”内容清理计划，1月19日，小红书宣布正式起诉微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼。

因为这些机构所从事的“代写代发”业务，实际上创造了众多虚假种草内容，严重影响了小红书的内容生态。

为了做好护城河的防御，小红书在一个多月的时间内，连续封禁了81个品牌和线下商户，处理相关虚假种草笔记达到17.26万篇，封禁违规账号达到5.36万个。

但是即使做好内容的维护，小红书的核心应用场景也被困在了“内容分享平台”，通过小红书可以直接打造网红品牌，但是对于交易量的促进还比较有限，比如完美日记，依靠小红书打响名声，但真正提高销售量的渠道，还是李佳琦等各大主播间的力推。

而且种草平台与电商的天然矛盾始终没能得到有效解决，只做内容，很难活得下去，但是引入电商，又会冲击内容质量，造成平台氛围恶化，一站式种草拔草的消费场景，还比较虚幻。

从这一点来看，淘宝推出独立种草平台，也是为了解决这个矛盾。“友啥”专注优质内容生产，给用户种草，再由淘宝作为购物工具，用户来拔草。独立分工，各自发挥优势的模式，是现阶段比较清晰的解决方案。

虽然小红书在种草领域已经形成内容优势，但随着淘宝和各大巨头种草业务的不断细化，未来的内容电商必将会迎来新的变化，作为“拔草者”的电商平台，显然处于食物链顶端，小红书可千万要小心了。