一只外国鹅频频上热搜
伴随着寒冷空气的到来，一只加拿大鹅频频登上微博热搜。不过这不可是真正的加拿大鹅，而是一个加拿大的羽绒服品牌，并且有着“羽绒服界爱马仕”称号，但最近却屡屡受到热搜带来的负面影响。先是因为虚假广告宣传罚款45万，后来又因为售卖不能防疫的高达千元的口罩被抢购一空，引发了人们的争议，在11月30日，这只鹅再次被“加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货”的负面消息缠上了。根据微博用户我要投诉报道，一位市民花费万元在上海的一家“加拿大鹅”专门店购买了一件羽绒服，谁知道衣服上面的商标绣错，缝线粗糙，面料还有刺鼻异味。面对这一系列问题，该市民在向商家进行维权的时候，却因为《更换条款》上一句“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”而维权不成功，该事件爆出后引发网友热议。根据头条帮忙报道，而这份《更换条款》上写明：除非相关法律另有规定，所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货。网友的怒气纷纷上来了：“这是专门针对中国消费者？”“这难道不是霸王条款吗？”“很多国产品牌也很好，以后再也不买这个品牌。”随后央视也对此事发表了评论：“用地域来区别对待消费者，这样的“双标”，是满满的“傲娇”，必定不被中国法律所容。”随着网友的情绪逐渐高涨以及事情的不断发酵，加拿大鹅官方也对此事进行了回应：“符合法律规定情况下是可以退货的。”但是加拿大鹅前后做法不一致，没有得到网友的买账，纷纷放出狠话：“是不是要等到失去中国消费者了才会珍惜？”“现在负面消息太多了，我都不敢穿你们家的衣服了。”
有一条评论是这样说的：“现在品牌开始害怕了，害怕失去中国市场。”这样说也并无道理，要知道大中华地区对加拿大鹅的销量增长有不少贡献！加拿大鹅表示，在此之前的2021财年第四季度和2022财年第一季度，大中华区的业绩同样亮眼，直营渠道销售额和DTC业务销售分别增长了188.7%和101.4%。在过去的一年里，国民对国货的热情高涨，在国潮兴起的风口时期，有了“安踏营收超越耐克”这样的例子，还有鸿星尔克、蜂花等老国货品牌被人们唤起。而在此次的加拿大鹅事件中，也有不少网友发出了“力挺波司登”“艾莱依羽绒服也很好穿”的声音，在国货羽绒服质量和设计回归下，呼唤网友们支持国货。借用央广评论的一句话：在这场寒冷的冬天里，如果这只傲娇的鹅还沉浸在自己的想象中，那么可能最后只剩下一地鹅毛！
国货羽绒服在直播间找到了春天
创立于1957年成立于多伦多的加拿大鹅，后来改名为“Canada Goose”。后来这只外国鹅涌入中国市场，因为加拿大鹅与众不同的款式，加上几万元的高价，让加拿大鹅羽绒服变成了身份的象征，在中国市场中也倍受欢迎。而相比较国外品牌，国货品牌波司登也经常被提起，为了让品牌往高端化和时尚化发展，波司登先后参加了多次时装秀，并且请当红明星杨幂、肖战、陈伟霆代言，目的是为了在年轻人心中树立潮流形象。2020年波司登还登上了米兰时装秀，而在同年的10月28日，波司登联手法国设计大师带来了一场360度沉浸式观秀体验，并且在秀场搬进了直播间，秀款同步首发。不仅如此，波司登找到了直播带货的风口，2019年波司登就曾成为首个进入李佳琦直播间的服饰大牌，而在今年的《所有女生的offer》中，李佳琦也毫不吝啬地夸赞波司登这个品牌，并表示“不能让所有女生冷”。而与众多带货达人合作之后，波司登开始重新衡量起直播策略，最后决定：波司登慢慢向店铺直播倾斜，减少与带货达人的合作。事实证明波司登的决策还是很正确的，就拿新榜数据来看，在最近30天内，波司登单场直播销售额突破500万，并且带货口碑已经超越了94%的同行。 而让羽绒服品牌自播感到有压力的，也有“鸭鸭羽绒服”一份功劳。有人说：这是一个天才策划横行的年代！这句话用来描述鸭鸭直播间的策划正好！一场“YAYA鸭鸭登山服饰”的直播间里，品牌将直播间搬上了6000米的雪山上，主播在直播间里用手去触碰冰雪，告诉大家这不是幕布而是真实的雪景，期间主播还因为高反感到身体不适。在盛夏卖羽绒服，有人是被创意场景吸引来的，有人是带着对主播的心疼，鸭鸭直播间累积观看人数达到了36.5万，羽绒服日销售额也从之前不温不火的1.4万飙升至35.5万。可以说，鸭鸭直播间的成功给所有电商人上了一课，也给国货羽绒服品牌树立了信心！
未来潜力不可阻挡
在这个寒冷的冬天，羽绒服成为了出场率最高的穿搭服饰。根据中国服装协会数据统计，目前我国羽绒服市场整体向好，但是普及率并不高。欧美国家中，羽绒服的普及率在30％-70％之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10％左右，意味着未来还有很大市场。但是也有一部分人拒绝穿羽绒服，问其原因，得到的80%的回答就是羽绒服看着太臃肿了，没有羊毛大衣那样随性大气，甚至很多人调侃羽绒服看着像“米其林轮胎”。要风度不要温度，“时尚感”和“设计感”成为了消费者们购置羽绒服时不约而同的需求。在如今羽绒服市场中，除了考虑到羽绒服保暖的实用性外，时尚感也将被提上日程。女装羽绒服加入了腰线的设计，强调女性曲线美，羽绒服的新型款式更是层出不穷，款式上有夹克类、棋盘格、面包服等等，还有去年很火的派克羽绒服，就避开了羽绒服臃肿的问题。在这个寒冷的冬天，国货羽绒服也需要新设计和新故事，才能迎来真正的春天。
