在写字楼中上班的上班族们对电梯内的洗脑广告应该都不陌生，铂爵旅拍、新氧医美们通过这种方式占据着社畜们的每一个上下班的间隙。这些广告通过洗脑的台词演绎，让品牌和画面如同思想钢印一般挥之不去，但真正去购买或使用的人并不多。人们记得这些台词，但却并不会主动选择体验。曝光量很大，但无法形成具体转化，这在当代营销理论中往往被看作无效营销。在互联网浪潮下，无论是线上还是线下，能够将营销与产品都做得深入人心的品牌很少，但借助互联网种草、体验的东风异军突起的摩飞绝对算得上其中较为亮眼的一个。2018到2019年间，「种草」一词还没有火遍全网，但大家一定能在胡一天、胡冰卿这样的明星们以及日食记、荏苒这样大V们的日常生活中看到一部充满着法式风情，且使用极其方便的多功能锅。摩飞优秀的营销策略也让这部多功能锅销量直接起飞，2019年，摩飞品牌实现国内销售收入近6.5亿元，同比2018年增长350%左右；2020 年第一季度国内营业收入实现 3 亿元左右，对比 2019 年同期增长近 380%。摩飞的成功其实并不在于铺天盖地的推广宣传，而是来源于小红书、朋友圈这种通过真实用户体验，通过自发的分享带给消费者对于生活的全新认知。对于当代年轻用户们来说，大家更在意的其实并不是那些能够被「量化」的具体参数，而是产品拿在手上的实际体验。所以当看到或使用一款产品的颜值和品质都能满足自我需求时，他们就愿意在自己的圈子里主动传播，而摩飞正是抓住了这一点，设计了一款方便年轻人们使用，同时又拥有超高颜值的多功能锅。从摩飞多功能锅一代开售至今已销售超100万台，这也意味着，摩飞通过这100万台多功能锅带给了大众对100万种潮流生活的全新想象。不过随着摩飞多功能锅带来的，还有多功能锅市场，甚至说是小家电市场的新一轮红海。当下的市场中，多功能锅品牌数量已经从20家提升到了90+家，单品数量从100+提升到了500+，随便在一个电商平台搜索「多功能锅」，就会发现这个关键词的SKU早已接近百万级。品类暴增、营销阵地污染，在市场大环境改变巨大的当下，摩飞给出了自己的答案。在双十一期间推出了自己的多功能锅迭代产品——摩飞多功能锅M2。摩飞多功能锅M2在造型上没有特别大的变动，整体延续了摩飞多功能锅一代的复古造型，但容量更大，在可操控性上有做了加法。首先是操作方式。支持触摸操控的电子大屏更加贴合当代大众的使用习惯，还能通过这块屏幕还能观察温度和使用时间以及定时操作。其次是烹饪体验。摩飞多功能锅M2可以智能控温，也可以持续恒定加热，煎、炸、炒，更方便控制火候，加热功率也提升到1600W，可用性更广。除了产品的升级外，摩飞团队还更新了本次的营销策略。虽然也是通过分享生活的方式，但摩飞选择了当下火热的「百乐餐」话题。回顾整个活动周期，摩飞的策划也很巧妙，首先通过线上官微打造「摩飞百乐生活节」的活动，打造#摩飞百乐生活节#和#摩飞大有想象#标签，并以奖品作为刺激点，激发大家对于聚会方式的讨论。活动发酵后再通过「黎贝卡的异想世界」等知名大V、美食博主、明星、主播发布摩飞多功能锅M2的使用案例，引出产品更新功能点以及产品对生活方式的改变。从目前的数据来看，#摩飞百乐生活节#和#摩飞大有想象#这两个Tag仅仅在微博上就有了1.5亿+的阅读量，参与讨论次数也达到了6.3万+。从摩飞的宣传主题中我们不难看出，摩飞想将聚会、聚餐概念重新定义的良苦用心——无论用户是否会做饭，无论在家中哪个场景，享受生活才是更重要的事，大家都能够通过摩飞多功能锅M2获得完美的聚会体验，这也是摩飞多功能锅M2再次出圈的关键因素之一。在优秀产品力和营销策略的双重攻势下，摩飞多功能锅M2的市场表现也直接起飞，根据摩飞天猫旗舰店的数据来看，半个月不到的营销活动为摩飞多功能锅M2带来了超3000万元的销售额，为同品类第一。值得注意的是，本次摩飞多功能锅M2推出的时间为双十一期间，能够获得如此成绩也足够说明摩飞产品和营销策略上的成功。其实通过摩飞多功能锅一代我们就能发现摩飞在产品+营销上的「精准把控」，可以说，摩飞多功能锅M2的热卖也是倚靠了摩飞多功能锅的先天优势。摩飞在通过摩飞多功能锅一代打造了护城河，再通过摩飞多功能锅M2开启全新的生活方式，都加强了年轻用户群体对于摩飞的品牌认知，并将摩飞与新潮生活方式划上了等号。
