农村电商再创佳绩。刚刚过去的“双十一购物狂欢节”，农村淘宝总订单量接近2000万笔，成交额接近32亿元，比去年天猫双十一增长了8倍。京东、苏宁在农村的销售额也较去年同期大幅增长。除了国内三大电商外，不少社交电商，比如拼多多、乐村淘等在农村的业绩也非常突出。

据商务部委托映潮科技(农村电商大数据中心)开展数据分析显示，2017年“双十一”期间(11月1日--11月11日)农村实现网络零售额846.08亿元，其中“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元，同比增长66.53%，在“双十一”期间占比为46.38%。

事实上，自2014年以来，农村电商普遍持续受到关注。“推动农村电子商务发展”连续四年被写进中央一号文件。一系列政策在推动农村电商加快发展，各大电商也纷纷进入农村电子商务领域：阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等。

巨头电商在农村市场的成绩，宣告着电商响应国家号召和加快农村布局的成效显现。同时，我们也要看到农村电商利用资源优势，带动农村产业和经济发展走上快车道，助推农村发展振兴。

电商平台农村抢跑

农村市场当下有了巨大的发展空间，成为各大电商企业争抢的“蓝海”，各大电商企业也不断加快在农村的平台和体系建设，电商平台阿里巴巴、京东和苏宁是国内电商市场中的典型代表。

记者发现，2014年阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”战略，计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。发展到至今，阿里巴巴在近500个县，建立了28000多个村点，农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员。2016年7月，阿里农村淘宝已升级至“3.0战略”，村淘合伙人于10月28日正式更名为“村小二”，意图用新模式使阿里巴巴全生态服务体系下沉到农村，为村民提供覆盖生产和生活场景的多项服务产品。阿里巴巴将农村战略作为三大战略之一，承载着把农村经济推向市场的任务。

而在今年4月，刘强东更是宣布“未来五年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店。其中一半在农村，每个村都有。这是继1万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。”业内人士分析，从整体布局来看，这是京东针对农村市场转换了拓展思路，以实体的方式“渗透”农村市场。与此同时，合作的线下店是上线结合线下版本的创新综合体，能够成为京东的分销渠道。

苏宁也在农村市场不断加码。2016年，苏宁易购投入50亿元，兴建了近2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点、200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本，将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。而今年为了响应国家的号召，苏宁易购规划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店，继续加码农村电商战略。

另外，商务部数据显示，阿里巴巴“千县万村”计划已覆盖约700个县3万个村，合伙人超过3万人，京东已招募30万名乡村推广员，苏宁加速本地化进程建设服务点超过1万家。

“互联网产业变更的大格局，城市电商已经饱和，各大电商开始抢占农村市场，发展缓慢的农村电商也开始受到关注。”中国电子商务研究中心主任曹磊对《中国产经新闻》记者表示，虽然农村的商业生态既有其复杂的一面，但其足够的发展潜力更是亮点。

北京工商大学经济学院教授、中国食品(农产品)安全电子商务院院长洪涛在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，农村电商从2014年开始迅猛发展，基础设施、平台(线上和线下)、技术不断完善，重视对生态产品的挖掘，再加上国家政策的支持，这是电商在农村取得巨大成绩的重要原因。

开辟精准扶贫新道路

值得一提的是，洪涛认为，这些年农村电商的发展，不仅形成了优质产品好货下乡的“新零售”态势，也在不断打通农村产品进城“直供直销”的新链路。同时，电商平台开始注重搭建线上与线下两大平台互动，注重生态产品、旅游资源的挖掘，在新农产品的质量和品牌打造上下功夫，推动产品所在地的产业扶贫。比如，最近农业部官员公开点赞农村电商的“洛川苹果”产业扶贫模式，并当作范例在全国推广。

事实上，电商助力农村经济发展早已在路上。社交电商平台拼多多，在今年帮助陕西华阴市苗家村卖出1.5万斤陕西核桃，五天卖出100万斤中牟大蒜，帮助陕西贫困村开网店卖出70万件红枣，为贫困地区群众解决了销售难、销路不畅的困境。

作为农村淘宝的精准扶贫项目，产自新疆地区的阿克苏苹果仅用时12个小时，就在天猫上卖了170万斤。另外，村淘跟天猫联合销售的20款农产品，“双十一”当天完成了4.5亿元的成交额，

另据报道，今年“双十一”的10小时内，山东菏泽市万乾集村村民销售床上四件套4000多单，价值500万左右。而属于山东欠发达的市区菏泽，农村相对落后，农村电商直接拉动了贫困地区的发展。

乐村淘也在“双十一”积极发力农村市场，开展线下线上相结合的模式，将高岭镇黑米、龙湾乡百香果，还有各乡镇的原种豆类，地苏镇的编织草帽等农特产品销售出去，在今年的11月11日到12日，乐村淘在广西都安，实现农产品和工艺品线上线下销售额8万余元。

的确，电子商务促进农村产业扶贫和脱贫也取得了不少成绩。数据显示，电商进农村综合示范县网络销售额增长势头良好。756个电子商务进农村综合示范县共实现网络零售额259.60亿元，在农村网络零售额中占比达到30.68%，其中“双十一”当天实现网络零售额118.72亿，同比增长88.21%。

与此同时，国家级贫困县也收获良好业绩。全国832个国家级贫困县“双十一”期间实现网络零售额85.26亿元，在农村网络零售额中占比为10.08%，其中“双十一”当天实现网络零售额42.63亿，同比增长102.48%。

曹磊认为，农村电商的发展在农村地区创造了一条新的产业链，其中包括产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节，完整的产业链对带动就业有了更大帮助。

但是曹磊也说道，“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。农民信息化程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”

洪涛最后说道，各大电商企业在县城和乡镇的布局加速开展，我国农村电子商务迎来良好的发展机遇：政策支持力度空前加大、农村互联网普及率逐年提高、农村居民消费能力逐步提升、农村电商人员就业日渐本地化。农村电商成为影响我国农村经济发展、助力乡村振兴中一股不可忽视的新兴力量，预示着农村电商有着良好的发展前景。